618第1波最后1天! (618空调竞速榜：美的与华凌抱团击打格力)

久拼客 • 2023年6月4日 pm10:18 • 电商资讯

618空调大战开启！京东、拼多多与阿里之间的渠道血拼，需要各大空调品牌的助力。预售榜单能够预判618线上市场的大体走势，特别是在线上越来越强势的当下，得线上者就意味着618争夺战的大概率获胜，所以各大空调品牌对此也比较重视。

“家电人”选择京东竞速榜为例，只选取有代表性的累计榜单和新风空调榜单。总榜单能看出各大品牌之间量的多少，新风空调代表中高端市场的品牌态势。

我们一起来看看今年618空调的市场走势。截至6月1日13点55分，京东竞速榜空调累计榜排名前十的分别是格力、美的、海尔、华凌、小米、奥克斯、TCL、海信、科龙和长虹。

▲京东空调品牌销售榜单

在累计榜单中，我们要关注几个点：格力第一，华凌第四，小米第五，海信第八，长虹第十。

格力空调总榜单位居第一，不出人意料之外，但华凌位居第四，排在小米之前着实让人一惊，美的系网红品牌直接干掉了小米空调？这次618小米将其一款1.5匹一级能效空调价格降至1899元，这个价格要比华凌的低一点，但比格力、美的等品牌价格低了近千元。然而在这次低价血拼中小米空调总量并没有如去年出位，看来大众消费群体在关注价格的同时也在选择品牌。

格力在总榜单中位居第一，不过在其后有美的、海尔和华凌紧追，美的和华凌这两个品牌是一家，预估美的系的总量不会低于格力。

海信空调位居第八，科龙第九。海信系虽然有两品牌进入前十，但单品牌落后于TCL和奥克斯，看来海信空调想要力保老四的位置也不是一件容易的事情。海信空调在业界征战多年，常以变频空调开山者自居，但现在变频空调成主流的当下，自己难以出头，确实说不过去。长虹空调难得上榜，说明其也在进步之中。

▲京东新风空调单品趋势榜单

新风空调榜单中，美的一款产品位居第一，华凌居第四，显示了美的系在中高端产品上的发力趋势。其后，海尔和格力各有1款产品入围，格力居第五明显落后，但小米和TCL竟然各有2款产品进入前十榜单，而海信没有产品入围，其旗下科龙倒有1款产品入围。

综合以上信息，“家电人”认为今年618空调销售态势与去年发生了很大的变化，去年主要是以小米等低价品牌为榜单主流，今年格力、美的和海尔三大品牌终于夺回了线上话语权。

不过，在中高端产品新风空调榜中，小米和TCL多个产品进入榜单，这说明二三线空调品牌发起的价格冲击已经波及到了中高端领域，而不是局限于低端市场；其次，这也验证了空调业当下面临的困境，品牌空调主导的消费升级在消费者钱囊中羞涩的状况下，高性价比产品就成了香饽饽；最后，当一个产业的龙头品牌位置真正受到下线围攻威胁的时候，格力和美的会不会予以价格回击，痛下杀手？这给空调业的后续市场增添了更多的不稳定因素。

618活动还在继续之中，或许到时候战局又会发生改变，但整个空调市场危机四伏的险境是不变的。#格力电器##空调##美的空调#