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2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)

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1 概览篇

数据来源：截至2019年12月18日分别考察了京东上植村秀、卡姿兰、名创优品、凯朵、玛丽黛佳、美宝莲、资生堂等热销眉笔有效样本合计3032条

数据修约误差：本报告中部分数值各项之和可能不为1，是由于数据修约误差所致，并未做机械调整

其他说明：本期为第一期眉笔品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像解释权归曹冲称象所有，转载请注明出处

2 样本总体信息

说明：曹冲挑选了京东上最畅销的7个眉笔品牌，为了避免样本间销售差异，选取的样本种类均为京东前15页畅销数据，样本总体情况如下表所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图

我们根据表格，画出样本分布图下图所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图1

2.1 店铺分布

说明：曹冲考察了157家店铺，其中专营店104家,旗舰店34家,其他16家,自营3家这些样本的比例分布图如图所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图2

在这157家店铺中，店铺规模前三的店铺分别是名创优选家居专营店,名创优品美妆旗舰店,YA海外专营店;店铺规模前10的卖家如下表所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图3

2.2 商品价格分析

曹冲分析了不同的品牌价格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图4

价格均值，从高到低分别是：植村秀>美宝莲>凯朵>玛丽黛佳>资生堂>卡姿兰>名创优品

从定价策略上看，得出如下结论：

1：植村秀,美宝莲是高端品牌

2：凯朵,玛丽黛佳是中端品牌

3：资生堂,卡姿兰,名创优品是大众品牌

2.3 商品评价分析

曹冲分析了不同的品牌评价的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图5

评价均值，从高到低分别是：玛丽黛佳>卡姿兰>名创优品>美宝莲>资生堂>植村秀>凯朵

从品牌的口碑上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，美宝莲受欢迎程度是植村秀5.26倍

2:在中端品牌中，玛丽黛佳受欢迎程度是凯朵50.0倍

3:在大众品牌中，名创优品受欢迎程度是资生堂5.88倍

2.4 商品活动分析

曹冲从商品的优惠券和折扣比例两个维度，分析品牌近期活动情况,并将优惠券和折扣比例相加作为综合优惠，曹冲将商品活动情况画成柱状图，如图下图所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图6

折扣活动，从高到低分别是：卡姿兰>凯朵>美宝莲>资生堂>植村秀>玛丽黛佳>名创优品

从商品的优惠上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，美宝莲优惠活动是植村秀1.22倍

2:在中端品牌中，凯朵优惠活动是玛丽黛佳2.0倍

3:在大众品牌中，资生堂优惠活动是名创优品inf倍

2.5 商品服务分析

曹冲从商品的放心购和平邮两个维度，分析品牌近期活动情况，并将商品的放心购和平邮率相加作为商品综合售后，如下表所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图7

品牌的综合服务，从高到低分别是：美宝莲>玛丽黛佳>卡姿兰>名创优品>植村秀>资生堂>凯朵

从商品的综合服务上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，美宝莲售后服务是植村秀1.69倍

2:在中端品牌中，玛丽黛佳售后服务是凯朵2.7倍

3:在大众品牌中，名创优品售后服务是资生堂1.75倍

3 品牌画像

3.1 曹冲称象

1. 计算品牌的平均价格，平均评价，自营率，放心购率，平邮率，折扣率

2. 使用MinMaxScaler，归一化公式如下：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图8

3. 计算雷达图的面积，将雷达图面积取10的对数*100作为商品的最终评分

我们影响品牌的六大因素出发，为品牌进行打分，打分主要考察，品牌的价格因素，评价因素，是否支持自营，放心购，平邮，折扣等情况，最终算出品牌的总体得分；总体得分表如下图所示：

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图9

玛丽黛佳品牌的曹冲评分96.85,位居曹冲榜第1,卡姿兰品牌的曹冲评分93.42,位居曹冲榜第2,美宝莲品牌的曹冲评分93.16,位居曹冲榜第3,

3.2 画像分析

品牌介绍：玛丽黛佳品牌的曹冲评分96.85,玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。玛丽黛佳，一个不断变化着的新艺术彩妆，它描绘着你一生的美丽！

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图10

品牌介绍：卡姿兰品牌的曹冲评分93.42,卡姿兰，时尚彩妆领导品牌，用国际美学[2] ，定义彩妆潮流，用世界品质，造口碑产品，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量 。

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图11

品牌介绍：美宝莲品牌的曹冲评分93.16,如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图12

品牌介绍：名创优品品牌的曹冲评分91.38！

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图13

品牌介绍：植村秀品牌的曹冲评分89.22,“植村秀”品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，植村秀排名第491。

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图14

品牌介绍：凯朵品牌的曹冲评分87.83！

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图15

品牌介绍：资生堂品牌的曹冲评分85.38,“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。

2019年眉笔十大排行榜(最好用的眉笔 排行榜)插图16

文章来源：机器猫数据

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