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2023品牌出海营销报告发布洞察出海新趋势(营销洞察2023品牌出海的新趋势)

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2023，品牌出海又有哪些新趋势呢？

2023品牌出海营销报告发布洞察出海新趋势(营销洞察2023品牌出海的新趋势)插图

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辞旧迎新，时光转瞬即逝来到了2023。随着疫情政策的开放，对于出海品牌而言，2023的机遇与挑战也无处不在。

然而，不难发现，在如今的品牌营销中，社交媒体的作用正日益增强。出海品牌可以利用社交媒体内容传递品牌信息、宣传产品与服务、与消费者进行互动与沟通、增强用户黏性等。

然而，品牌出海的本地内容营销进程却并非想象中的那么顺利。那么，品牌应该如何把握全球范围内的热点、趋势、贴近当地受众的内容喜好，拉近产品宣传与品牌沟通之间的距离呢？

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| TikTok依旧炙手可热

自2019年以来，TikTok的全球下载量始终名列前茅。其新世代搜索引擎功能也在不断应用，其推出的新工具组件就战略性地吸引了很多品牌商的青睐，TikTok在营销中扮演的角色依旧是不可取代的。

在去年4月，TikTok引入旨在提高参与度的信息流广告交互式插件，提升了平台体验式营销的吸引力。为增加曝光度，平台还推出了捆绑式广告项目Pulse，让营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容中。

根据官方一组研究数据就显示，81%的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新功能组件提供支持，为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨大的便利。

然而，随着TikTok的流行趋势和网络热词的快速更替，出海品牌想与TikTok用户保持沟通顺畅，就需要加强对TikTok的数据监测。

与此同时，出海买家想要做到持续、及时、有效的TikTok营销，借助红人营销平台来标准化和简化自己的流程也十分必要。

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| 短视频营销颇具优势

短视频因短小精悍，剪辑快速或直接套用模板制作、使用流行音频、丰富的字幕和无止境的视频流在营销中也颇具优势。

然而，随着新平台和视频长度的出现，出海品牌在实际的营销过程中对短视频的定义也非一层不变。

尽管YouTube在2021年全球发行了Shorts，但要真正发挥作用还需要一些时间。2022年中期，YouTube简化了通过传到自己频道的长视频直接生成短视频的流程，可以轻松实现长视频向短视频的转变。

Pinterest近期就宣布与唱片公司达成一系列协议，允许用户将流行歌曲添加到以视频为中心的“IdeaPins”中，借此努力实现与TikTok的音频对等。

Pinterest还在整合更多的视频功能，它推出了自己的直播购物论坛，为各种类型的创作者和红人提供了展示的平台。之后，公司还进行了不同方面的改动，包括与卢浮宫博物馆等机构合作制作独家幕后视频内容——这是向其他视频创作者展示他们可以如何利用Pinterest制作视频的绝妙方式。

各个平台在不断提高可发布的短视频时间限制时，对于“短视频内容”的定义可能也会随之改变，但对于出海卖家来说，视频内容仍然是社媒营销的优先考虑事项。

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| 出海第一步打造品牌声量

如今，消费者已经习惯于拥有无尽的选择，从他们消费的内容到购买的产品与服务都是如此。

因此，随着某些社交平台上的有机覆盖率进一步下降，品牌曝光将成为出海增长较量的一场关键战役。赢得关注是一回事，但真正关键的是要赢得消费者的了解、信任和喜爱。

不过，我们也发现，可见度和可发现性仍是初创品牌与亚马逊等顶级商业巨头竞争的主要障碍。任何规模的出海企业都在不断地追赶平台更新。

随着TikTok、Instagram和其他平台作为搜索引擎的消费者崛起，使具有强大身份认同感的品牌的竞争环境也变得更加均衡。2023年，也将有越来越多的品牌更加注重对细分在线社区中目标受众的深入、实时了解，更加重视品牌认同。

因此，在产品和视频获得点击量之后，出海卖家更需要深入与消费者进行真实对话。通过创意互动内容、短视频、跨平台整体品牌体验以及响应式客户服务和参与等紧抓声量营销的机会。

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| 社交媒体整合营销应用越来越广泛

技术正在快速变化和发展，而出海品牌需要提前做出营销决策，因此，时刻关注平台发展、整合平台资源对出海品牌也非常重要。

2022年，Meta、YouTube和Snapchat进行了一项有趣的更新，以便于实现更开放的音乐利用环境，此前这个领域在合法性和版权方面的问题历来都很棘手。

Snapchat还与Ticketmaster合作，为用户提供在应用程序中购买活动门票的简便方法。Reddit和TikTok与大型GIF搜索网站Giphy建立合作伙伴关系，以此提高用户上传和共享的便利性。

不难猜想，2023年社交平台的另一个关键趋势便是通过各种类型的合作伙伴关系来扩大其用户群。

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例如，Snapchat与欧洲足球联赛LaLiga合作，来试图吸引新受众。Pinterest与各种名人、红人和机构合作制作视频系列和直播节目来吸引新关注的做法。

相信2023年，将会有更多社交平台与其他服务和技术合作，融入新的功能。出海卖家更需要随时了解社交媒体新闻的更新现状，及时投入应用以获营销效果的最大化。

除此之外，在今天，出海品牌也比以往任何时候都更需要交互式内容来吸引消费者的注意力和互动。

TikTok推出了互动附加组件、Twitter开始测试互动广告、Spotify推出了可点击的CTA来配合播客广告等等，这一切都为出海卖家提供了更多机会，以吸引每个平台的目标用户群参与。

整合营销和交互式内容营销在给出海品牌提供消费者洞察的同时，也成为了出海品牌差异点和对抗算法的关键武器。

随着2023年的到来，种种趋势表明保持消费者兴趣和参与度的创意门槛在进一步提高。出海品牌更需要提前布局，多方谋划。

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