销量排名前十的空调(2022空调销量排行榜)

久拼客 • 2023年11月18日 pm4:18 • 投稿

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时间临近9月，不仅各大上市公司半年报纷纷出炉同样是空调行业，今年旺季已经过去一半多了。纵观国内空调行业，市场格局已经呈现出“两超一强”的格局。其中，“两超”指的是美的、格力，“一强”指的是海尔，其他空调品牌大多紧随其后。据格力电器和美的集团发布的2021年半年报显示，上半年格力空调业务收入793.2亿元，销售额排名全国第一；美的上半年空调业务收入714.39亿元，销量全国第一（美的空调均价比格力空调均价低15%左右）。美的和格力两大空调业务总销售额已超过1500亿元，占据国内市场份额65%以上。值得一提的是，随着“两超一强”格局的形成，美的、格力的挑战者也日渐式微。今天我们要说的这家公司还是2018年的国产网络空调销售冠军，一度以26%的市场份额夺冠，短短两年多的时间，市场份额已经不足8%，并且迅速下滑。

销量排名前十的空调(2022空调销量排行榜)插图

众所周知，2019年，“格力举报奥克斯”一度引起轩然大波，成为当年空调界的一件大事。格力之所以举报奥克斯，也与格力自身的危机感有关。早在2018年，奥克斯凭借其主打的互联网电商平台和低价策略，一度成为当年的线下空调。线上市场份额排名第一，总市场份额位居行业前三。 2019年上半年，奥维云网数据显示，奥克空调线上市场份额一度超过30%，并保持一定增长。然后，随着“奥克斯绿色报告”事件的发生，到了2020年，奥克斯的销量开始直线下滑。

销量排名前十的空调(2022空调销量排行榜)插图1

根据上海清算所公布的数据。 2018年，奥克家用空调全年营收235.62亿元。 2019年，家用空调全年收入235.29亿元。 2020年，家用空调全年收入149.51亿元。 2021年一季度，家用空调全年收入235.29亿元。收缴43.18亿元。从上面的数据我们可以看到，奥克空调在2020年面临滑铁卢，销量大幅下滑，而到了2021年，情况依然没有好转。奥维数据公布的线上线下空调销售数据显示，奥克斯线上市场份额仅为8.01%，线下市场份额仅为0.35%。总市场份额已经不足8%。那么奥克斯是如何走到这一步的呢？真的是“格力举报奥克斯”事件造成的吗？

销量排名前十的空调(2022空调销量排行榜)插图2

确实，2019年下半年，奥克斯空调开始在内部寻求转型。线上取得好成绩的同时，也想拓展线下渠道。众所周知，拓展线下渠道是极其困难的。不仅以低价抢占市场，还涉及各级经销商的利润分成。美的、格力的线下渠道是多年来不断维护和拓展的结果。它是在很短的时间内建立起来的。从目前的业绩来看，奥克斯的线下市场份额仅为0.35%。很明显，线下渠道的拓展已经失败。

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除了内部战略失败之外，奥克斯空调自身的技术积累也显得有些不足。我们都知道，空调的核心技术是压缩机，其约占更换空调成本的30%。经过多年的发展，美的和格力都拥有了自己的压缩机制造商，如美的旗下的美芝、格力旗下的凌达、海立等。这三大压缩机厂占据了当今国内压缩机市场80%的份额。奥克空调使用的压缩机大部分采购自美芝和海立。与美的格力相比，没有成本优势。

此外，为了争夺线上市场，美的还推出了华菱子品牌。凭借其成本优势，定价策略甚至低于奥克斯。此外，还有米家、云米等互联网品牌的崛起，不断渗透线上市场。可以说，奥克空调内外兼修。事实上，就国内空调行业“两超一强”的格局而言，其他品牌已不再被允许进入并分享市场，因为它们凭借多年的技术积累和产业布局可以迅速击败挑战者。此前在线上竞争中获胜的奥克斯空调只能说是由于电商的好处而出现的一个特例。

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